ATHENA SPORT - Orgogliosi di esserci - 01.05.2010

In un mercato ormai globale, far parte di un gruppo internazionale è una scelta obbligata, da condividere con passione e decisione. Parola di Ruggero Morelli
di Athena Sport, una delle insegne affiliatesi di recente a Sport Alliance

Nata nel 1998 da un’idea di Francesco Morelli, e attualmente diretta da Ruggero Morelli, coadiuvato dalla madre Rita e dalla sorella Isabella, Athena Sport riflette tangibilmente nel proprio format commerciale e ¬nella grande cura dell’esposizione l’esperienza imprenditoriale e familiare maturata dai Morelli nella distribuzione ultradecennale di calzature, sportive e civili. Dalla sede storica di Cisterna di Latina, l’insegna è andata facendosi presto conoscere in tutta l’area, tanto da diventare un piccolo network, con la più recente apertura dei punti vendita di Latina e Frosinone, inaugurati rispettivamente nel 2004 e nel 2008. Una crescita costante, grazie ad un visual accattivante e molto curato, che in breve tempo ha portato Athena Sport a posizionarsi da leader sul territorio, con un’offerta di sport e lifestyle a 360 gradi, che ben si riflette nello slogan che accompagna il logo: denim, fashion, sport & street per uomo, donna e bambino. In breve: un intero universo a rappresentare efficacemente e interamente ogni tipo di esigenza della clientela, sia essa alla ricerca di abbigliamento, calzature o attrezzature, tanto per lo sport attivo quanto per il fitness, il tempo libero e il fashion. Raggiunti e superati nel 2009 i 7 milioni di fatturato, e con ancora più che favorevoli potenzialità per il prossimo futuro, Morelli e il suo team hanno deciso di intraprendere anche la strada dell’affiliazione, condividendo il progetto Sport Alliance.
Una scelta ritenuta “strategica” per gestire le aspettative di crescita e di sviluppo commerciale dell’insegna.
Ruggero, cosa ti ha convinto all’affiliazione?
“Noi crediamo che i mercati debbano ormai confrontarsi a livello europeo, soprattutto se si trattano marchi globali come sono ormai quelli sportivi. Appartenere a questo network ci dà visibilità e credibilità.”
Quali fattori giudichi più validi nel rapporto con Sport Alliance?
“La possibilità di partecipare a grandi programmi commerciali con un maggior potere contrattuale che ci onora.”
E sulle private labels del gruppo?
“Un’altra grande opportunità di sviluppo del business, con prodotti di grandissima qualità, al giusto prezzo. Perché oggi come oggi è tanto importante essere competitivi quanto avere la giusta redditività sui prodotti.”
Come è possibile registrare tassi di crescita significativi, proprio oggi che il mercato genericamente sta soffrendo?
“La partnership e la condivisione di obiettivi commerciali comuni sono la chiave di volta per uscire dalla crisi, ed anzi disegnare nuovi processi di crescita.”